A Dab Of Ranch: Bagaimana Peluncuran Makanan Ringan Rap Memicu Single Hip-Hop Paling Absurd Di Tahun 2017
“Jangan ambil Snickers dan ambil tas 'em / Bag apa? Setetes Peternakan / Ada apa dengan peternakan? Hanya sedikit saja / Berikan saja saya sebuah tas (ambilkan saya beberapa) / karena saya ingin menghancurkan. ”
Siapa lagi di dunia musik saat ini yang bisa memuji hal-hal konyol seperti konsumsi pakaian sebagai peningkatan seksual dan mengirim penggemar ke dalam hiruk-pikuk, selain kelompok rap Amerika, Migos? Namun, rilis "Bad and Boujee" dari single "Dab of Ranch" lebih dari sekedar makanan jimat, atau untuk menguji elastisitas pendukung; itu tentang "Camilan Resmi Hip Hop."
Ini dimulai kembali pada akhir November 2016 ketika Migos merilis "Dab of Ranch" mereka jingle untuk mendukung rasa keripik kentang Rap Snacks merek mereka — Sour Cream dengan Dab of Ranch. Memperpanjang jingle menjadi lagu penuh bisa saja hilang selamanya di loker internet dari ide setengah matang, tetapi James “Fly” Lindsay, pendiri Rap Snacks, melangkah masuk untuk memastikan bahwa Migos memberi orang-orang apa yang mereka inginkan, dan butuh sedikit atau tidak meyakinkan.
"Mereka secara alami ... ketika Anda makan sesuatu yang begitu baik, Anda tahu ketika Anda masih kecil dan Anda menggelengkan kaki Anda ketika Anda sedang makan sesuatu? Mereka merasa seperti itu memotivasi mereka untuk memuji hal itu, ”kata Lindsay. “Mereka belum pernah melihat yang seperti ini sebelumnya, mereka tidak memiliki makanan ringan sendiri sebelumnya, ya? Jadi ketika mereka [membuat “Dab of Ranch” jingle], itu menciptakan buzz yang sangat bagus, dan saya memberi tahu mereka bahwa mereka perlu membuat lagu yang lengkap. Orang-orang ingin mendengar ini. Sangat menarik, itu lucu, dan itu adalah titik bicara. ”
Beberapa minggu kemudian Migos merekam versi lengkapnya di Spotify Studios NYC.
Namun, Rap Snacks jauh dari perusahaan baru — perusahaan ini didirikan di 1994. "Itu sudah pasti di depan waktunya," kata Lindsay.
Usaha Lindsay tiba selama tahun emas untuk hip-hop. Biggie merilis album debutnya Siap untuk mati; Nas 'acme Illmatic tiba pada bulan April, seminggu lebih awal dari Outkast Southernplayalisticadillacmuzik, dan Warren G menyerbu ke tempat kejadian Mengatur ... G Funk Era. Milik Coolio Dibutuhkan Pencuri, Common's Kebangkitan, OC Firman ... Hidup, Method Man's Tical, Beastie Boys ' Ill Komunikasi, Bone Thugs-N-Harmony Creepin di Ah Come Up, Jeru the Damaja's Matahari terbit dari timur, Milik UGK Super Ketat, Scarface The Diary, Konfusi Terorganisir Stres: Agenda Kepunahan, Digable Planet Blowout Comb; mereka semua ada di sana. Snoop Dogg's single "Gin and Juice," 69 Boyz "Tootsee Roll," dan Salt-N-Pepa "Whatta Man" memetakan di 10 teratas dari Billboard Hot 100 bersama dengan Warren G dan Coolio.
Namun, terlepas dari semua album dan trek yang sekarang diperjuangkan sebagai klasik, hip-hop jauh dari maestro budaya seperti sekarang ini. Nyaris tak lebih dari lagu-lagu 10 pada daftar single Billboard Hot 100 akhir tahun jatuh dalam hip-hop, dan hanya dua album rap — Beastie Boys's Ill Komunikasi dan 1993 Snoop Dogg Doggy Style—mencapai nomor satu di Billboard 200, masing-masing memerintah seminggu. Pada Grammy Awards 1994, hanya satu dari empat kategori utama yang menampilkan artis hip-hop — Digable Planet untuk Artis Baru Terbaik; lima tahun lagi sampai Lauryn Hill akhirnya membawa pulang dua piala untuk Artis Baru Terbaik dan Album of the Year. Hanya ada dua kategori rap di 1994, Best Rap Solo Performance dan Best Rap Performance oleh Duo atau Grup, yang pertama kali disajikan di 1989 tetapi semua lima nominasi aslinya memboikot penghargaan karena bagian rap tidak disiarkan di televisi. Memang, Grammy masih memiliki masalah hip-hop (baca: balapan) yang serius, tetapi Grammy jarang mencerminkan pendapat populer, terlepas dari genre.
Tapi Lindsay selalu tahu bahwa hip-hop ditakdirkan menjadi mainstream. “Ketika budaya telah berkembang dan berevolusi, itulah cara Rap Snacks telah dilakukan,” katanya. "Ini adalah waktu yang tepat untuk mengemas dan membawanya kembali."
Mulailah Rap Snacks
Dua gairahnya sejak hari pertama, tidak pernah ada keraguan bahwa karir Lindsay akan menggabungkan makanan dan musik. ”Sebagai seorang anak, saya menganggap diri saya seorang pencinta makanan ringan,” kata Lindsay. Seperti ilmuwan camilan gila, ia sering mengambil berbagai jenis keripik dan mencampurkannya dalam satu kantong untuk mencari rasa hebat berikutnya, untuk tetap selangkah lebih maju dari apa yang saat ini ada di pasaran.
Dengan bantuan keluarga dan teman-teman, Lindsay mengumpulkan $ 40,000 untuk memulai Rap Snacks, dan dalam pertemuan pertamanya dengan distributor ia menjual kasus 800, yang terjual habis dalam dua jam. "Saya agak tahu kalau begitu, hei, saya mungkin memiliki sesuatu di sini," kata Lindsay.
Rap Snacks tumbuh menjadi $ 5 juta bisnis, tetapi sementara waktu karena ukuran tas yang lebih kecil, yang tidak menguntungkan bagi produsennya. Berbaring rendah selama sekitar lima tahun, Lindsay bekerja sebagai manajer merek untuk rapper dan sesama Philadelphian Meek Mill, yang memberinya wawasan lebih mendalam tentang kekuatan artis. Peluncuran kembali sembilan bulan lalu berarti Rap Snacks kini memproduksi tas yang lebih besar dan menjual dengan harga lebih tinggi, dan lebih “mudah digunakan” bagi para produsen.
Persimpangan musik dan makanan bukanlah diagram Venn yang paling umum, tetapi dapat dikatakan bahwa hip-hop memiliki andil yang lebih besar di bidang kuliner daripada kebanyakan genre lainnya. Makanan sering digunakan sebagai metafora hidup atau hanya sebagai bagian dari cerita, dan bahkan ada acara seperti Wakil F * ck itu Lezat diselenggarakan oleh Queens pembawa acara Bronson. Bagi Lindsay, bukan berarti ada hubungan mendalam antara budaya hip-hop dan makanan, itu adalah budaya hip-hop yang meresap segala sesuatu.
“Saya hanya berpikir bahwa hip-hop sangat terbuka, tidak memiliki batasan. Dan terhubung dengan berbagai merek dan produk sekarang karena itu dominan. Ini kategori musik yang paling dominan saat ini. Semua orang mengetuk sekarang. Tidak peduli apa warna Anda, apa latar belakang Anda, rap semua orang. Ini adalah cara untuk mengekspresikan diri Anda dengan cara yang sangat jujur dan jujur. ”
Seniman sebelumnya ditampilkan di antara jajaran Rap Snacks termasuk Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms. Toi, Mack 10, dan Pastor Troy. Sementara partner terbatas Lil 'Romeo telah kembali dengan rasa Bar-B-Quin' With My Honey (“Selain nama merek dan artis di tas, saya adalah orang pertama yang membuat chip kentang barbekyu madu”) dan beberapa nama-nama sekolah tua siap untuk membuat comeback tepat waktu, Migos dan Fetty Wap adalah satu-satunya dua artis yang dipilih untuk putaran pertama peluncuran kembali, artis "Trap Queen" menjadi wajah untuk Madame Jalapeño. Yang cukup menarik, tim Migos dan Fetty Wap awalnya tidak senang dengan cita rasa yang mereka tetapkan.
Perselisihan rasa
"Ketika saya melakukan rasa Migos, saya membiarkan pemilik label musik Atlanta Quality Control mengecap Rasa Asam dengan Dab of Ranch dan Honey Jalapeño," kata Lindsay. "Dia mencicipi keduanya, menatapku dan berkata, 'James, kau memberiku rasa yang lebih lemah." Saya bilang tidak, saya tidak! Rasa itu adalah rasa yang sangat berbeda, dan Anda harus memahami itu karena Anda tidak suka peternakan tidak berarti bahwa orang lain tidak menyukai peternakan. Anda harus melihat di luar kotak. Sekarang dia suka rasa itu.
“Dengan situasi Fetty Wap, Wap menginginkan barbekyu madu itu sendiri, dia tidak ingin Honey Jalapeño. Sekarang dia juga menyukai rasa itu. Ini seperti, kalian lakukan, ini yang saya lakukan. Biarkan saya melakukan apa yang saya lakukan, saya tidak akan mengecewakan Anda. ”
Dengan produk yang berlokasi di sekitar 40 berbagai kota di Amerika Serikat dan rencana untuk menjalin kemitraan dengan 7 / 11 dalam dua hingga tiga bulan ke depan, Rap Snacks kini beroperasi di Atlanta, atau seperti yang digambarkan Lindsay kota, “ kibaran musik hip-hop. "
"Koneksi di sini mempermudah saya untuk sampai ke seniman," kata Lindsay. “Ini sangat beragam, dan ketika datang ke hiburan, semuanya terjadi. Ini adalah toko serba ada. ”
Dan berada di denyut nadi bahkan sebelum detak jantung adalah apa yang dapat membantu mendorong Rap Snacks ke ketinggian yang tidak dapat dicapai selama lari pertama. "Saya tahu yang berarti apa yang ada dalam budaya sekarang," kata Lindsay. “Ketika saya menaruh Migos di tas, saya tahu bahwa Migos memiliki musik sebelum orang lain tahu mereka memiliki musik yang keluar. Saya tidak memprediksi rekor nomor "Bad dan Boujee", tapi saya tahu orang-orang itu bisa membuat catatan. Saya selalu menyukai mereka dan saya pikir mereka selalu diremehkan, dan ketika Anda seperti itu di musik, yang Anda butuhkan hanyalah satu lagu. ”
