Sejarah Singkat Levi'S, Blue Jeans Asli

Levi's, merek signature dari perusahaan pakaian Levi Strauss & Co., terkenal karena menciptakan dan mempopulerkan blue jeans yang telah menjadi pokok di setiap lemari pakaian Amerika. Baca terus untuk mempelajari sejarah di balik bagaimana perusahaan, dan garmen, menjadi nyata.

Levi Strauss | © Wikipedia

Levi Strauss sendiri lahir di 1829 di Bavaria, provinsi Jerman yang terkenal saat ini sebagai tuan rumah Munich's Oktoberfest dan Neuschwanstein Castle. Setelah kematian ayah mereka di 1846, Strauss dan saudara-saudara perempuannya pindah ke New York untuk bergabung dengan saudara-saudara mereka. Saudara-saudara bekerja dalam bisnis barang-barang kering grosir, menjalankan perusahaan J. Strauss Brother & Co., sebuah bisnis yang segera bergabung dengan Levi. Beberapa tahun kemudian, selama demam emas, Levi mengambil dan pindah dari pantai timur ke barat dengan harapan menghasilkan kekayaan di California. Dia segera memulai cabangnya sendiri dari perusahaan barang kering, versi asli Levi Strauss & Co.

Sementara itu, Jacob Davies, seorang penjahit yang tumbuh dalam apa yang dikenal saat ini sebagai Latvia, pindah dari New York ke California di 1856. Gagal untuk menyerang emas atau memenuhi kebutuhan menjalankan toko penjahitnya, Davis pindah ke Kanada selama satu dekade sebelum kembali ke AS dan membuka toko penjahit di Nevada. Levi Strauss & Co. segera menjadi pemasok denimnya.

Meskipun celana denim sudah cukup umum dipakai saat ini, celana itu tidak sejajar dengan apa yang sekarang kita sebut celana jins biru. Setelah diminta untuk membuat sepasang celana yang akan bertahan lebih baik selama pemakaian normal, Davis mengajukan ide untuk menggabungkan paku keling logam ke bagian celana yang paling sering tegang. Celana baru yang diperkuat ini menjadi populer dengan sangat cepat sehingga Davis memutuskan untuk mengambil paten pada desain, tetapi dia tidak memiliki modal untuk melakukannya sendiri. Sebaliknya, ia mengulurkan tangan kepada Strauss dengan maksud untuk membentuk kemitraan, dan keduanya segera bergabung untuk mematenkan gagasan itu. Paten mereka diberikan pada Mei 20th, 1873, hari yang sekarang dikenal sebagai hari ulang tahun blue jeans.

Levi's | © Burkhart / Flickr

Celana menjadi populer dengan kecepatan luar biasa, tetapi selama beberapa dekade mereka masih disebut sebagai 'overall pinggang' atau hanya 'overall'. Tidak sampai 1960s bahwa nama 'blue jeans' menjadi banyak digunakan.

Davis segera bekerja untuk perusahaan Strauss yang sudah mapan dan terus melakukannya selama sisa hidupnya. Levi Strauss & Co. segera menetapkan merek pakaian denim Levi, yang akan menjadi salah satu merek paling terkenal di dunia. Markas Levi Strauss & Co. sekarang terletak di Levi's Plaza, tak jauh dari Embarcadero di San Francisco. Tonton video di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang dampak yang ditimbulkan blue jeans Levi, dari sejarawan Levi.