Bagaimana Kumamon Menjadi Sensasi Nasional Di Jepang

Penulis: Antonio Bass | Terakhir Diperbarui: Januari 2024

Rencana pemasaran yang berani dari Prefektur Kumamoto mengumpulkan pujian dari para ahli strategi. Tidak dapat dipungkiri bahwa perizinan tanpa biaya membantu menggerakkan berbagai hal, tetapi keberhasilan beruang hitam dengan pipi merah yang dikenal sebagai Kumamon tidak sesederhana itu. Pelajari kisah di balik salah satu yuru-kyara paling sukses di Jepang.

Yuru-Kyara dan Gotochi-Kyara

Yuru-kyara berasal dari yurui masukotto kyarakutaa or karakter maskot yurui. Yurui biasanya berartilonggar, tapi di sini artinya lemah lembut or periang.Yuru-kyara adalah entitas yang unik di Jepang. Kreasi-kreasi seperti maskot ini mewakili semuanya, mulai dari polisi dan bisnis setempat hingga penjara dan rumah sakit. Yuru-kyara dimaksudkan untuk membantu mempromosikan agenda organisasi atau menarik pelanggan. Sub-tipe yuru-kyara adalah gotochi-kyara,atau karakter lokal, yang secara khusus mewakili tempat (seperti kota, kota, dan prefektur). Kumamon adalah contoh salah satu dari gotochi-kyara ini. Tapi tidak seperti kebanyakan, ketenaran Kumamon telah melambung ke ketinggian luar biasa.

: Kumamoto membuat ribuan penampilan langsung setiap tahun | © Nullumayulife / Flickr

Kampung Kumamon

Diciptakan oleh Prefektur Kumamoto di 2010 untuk menarik wisatawan ke wilayah tersebut, Kumamon telah menjadi fenomena global. Kumamoto adalah wilayah di pulau Kyushu Jepang. Daerah ini terkenal akan taman alam dan lahan pertanian. Itu kuma di Kumamoto adalah karakter yang sama yang digunakan untuk maksudberuang.Dengan cara ini, prefektur itu sudah sangat beruntung dalam hal yuru-kyara - nama memiliki maskot imut yang dibangun tepat di dalamnya. Tetapi ketika pemerintah mendanai pembuatan Kumamon di 2010, mereka tidak memiliki cara untuk mengetahui jenis dampak apa yang ia miliki. akan ada di dunia.

Pemasaran dan Sukses Kumamon

Kemasyhuran dan kekayaan Kumamon sebagian besar dapat dikaitkan dengan skema pemasaran yang diatur oleh pemegang hak ciptanya, pemerintah Prefektur Kumamoto. Biasanya, perusahaan harus membayar pencipta karakter untuk mendapatkan lisensi untuk menggunakan citranya. Dalam kasus Kumamon, tidak ada biaya lisensi yang diperlukan - hasil tangkapannya adalah Prefektur Kumamoto harus menyetujui produk Anda untuk menggunakan gambar beruang. Ini berarti produk hanya akan mendapat persetujuan jika terlibat dengan prefektur dalam beberapa cara. Ini masuk akal, karena keberadaan keseluruhan Kumamon didasarkan pada gagasan mempromosikan kawasan, mempromosikan pariwisata dan produk lokalnya.

Namun ada beberapa kelemahan. Satu-satunya cara Kumamoto Prefecture dapat mengambil keuntungan dari Kumamon adalah secara tidak langsung melalui promosi pariwisata, karena tidak meminta pembayaran untuk menggunakan karakter. Ada juga masalah kualitas. Pelanggan cukup berharap bahwa kemasan produk harus mencerminkan apa yang ada di dalamnya, dan dengan Kumamon yang tidak selalu demikian.

Produk Kumamon © othree / Flickr

Banding Kumamon

Keberhasilan Kumamon tidak dapat dikaitkan dengan skema pemasarannya. Jadi apa itu tentang penggemar beruang hitam pipi merah tidak bisa cukup? Kumamon memiliki semua karakteristik yuru-kyara yang baik. Pertama, hubungannya dengan kampung halamannya sudah jelas, meskipun nama Kumamon ditulis dalam hiragana dan bukan kanji yang sama dengan Kumamoto. Kedua, dia mudah didekati. Karakteristik wajahnya yang sederhana mudah dimanipulasi menjadi berbagai ekspresi lucu dan ramah. Tapi daya tarik Kumamoto yang tak terbantahkan juga tidak dapat sepenuhnya dijelaskan. Eksteriornya yang lucu dan canggung dikombinasikan dengan pesannya gotochi cinta adalah lambang kawaii.